Що таке дженерики?

Що таке дженерики?

А ви знаєте, що таке дженерики?

Візьмемо просту ситуацію: у вас болі в попереку, невралгія, подагра або ще який-небудь подібний недуга. Ви йдете в аптеку і купуєте протизапальний препарат... який? Напевно багато хто придбають розрекламований «Нурофен», вартість якого приблизно 120 рублів, або нові марки подібних препаратів, наприклад, «Ибуклин». А ось звичайний «Ібупрофен», який коштує 10 рублів, багато проігнорують – тому що дешевий, упаковка негарна і неяскрава, так і виробляється незрозуміло в який шарашці...

насправді «Нурофен», «Ибуклин» і деякі інші подібні найменування – всього лише торговельні марки: всередині цих коробочок – той самий ібупрофен. «В доважок» таблеточки можуть містити барвники і смакові добавки – і тільки. Але хіба розсудлива людина буде купувати протизапальний препарат, щоб він був солодким і приємним на смак, та ще і красивим зовні? Тут швидше ковтати пігулку потрібно!

Ібупрофен – це не назва продукту, а назва хімічної речовини. Маленькі «нерозкручені» підприємства найчастіше виробляють ліки, не складаючи ніяких «торгових найменувань», вказуючи на упаковці тільки назва речовини. Такі дротаверину гідрохлорид (30 р.), який під ім'ям «Но-шпа» продається за ціною 150 р., парацетамол (5 р.), який під маркою «Панадол» коштує вже 50 р., і безліч інших препаратів.

Такі препарати іменуються дженериками (або «генерики»). Цей термін відносно недавно став відомий росіянам, але він має дуже глибоким речовим змістом. Дженерики зазвичай визначаються як препарати, виготовлені під міжнародною непатентованою назвою, або такі, патентний захист яких минула. Тобто препарати, виробляти які раніше мало право лише одне підприємство (або декілька), тепер може виробляти хто завгодно. Але чому ж така разюча відмінність у вартості дженериків та фірмових препаратів, якщо вони абсолютно ідентичні за складом? «Панангін» («фірмову» назву аспаркама) коштує в 14 разів дорожче «Аспаркама», «Імодіум» - в 15 разів дорожче «Лопераміду» і т. д.

В джерелах часто зустрічається таке пояснення цього: організація, що розробила препарат, витратила багато грошей на його дослідження, тестування, виявлення побічних ефектів, протипоказань, розробку технології виробництва. Нинішнім компаніям, що виробляють дженерики, все це не потрібно: вони виробляють вже вивчений препарат, їм не потрібно вигадувати методику виробництва – за них це вже зроблено, у них є готове обладнання, препарати не потрібно тестувати.

Правда в цьому, звісно, є. Але насправді не тільки з цього складається висока вартість «фірмового» препарату. Головна частина цієї високої вартості – саме «фірменість» продукту. Ми переплачуємо, як це сьогодні прийнято говорити, «за бренд». Рекламна індустрія – мабуть, найбільш прибутковий бізнес в сьогоднішньому світі. Це і зрозуміло: виробник прагне не просто виробляти товар, по суті – пересічний, а переконати якомога ширшу масу, що тільки його препарат найбільш корисний і ефективний. Рекламна індустрія в наші дні перетворилася в самостійну галузь. Це, скажімо так, «виробництво знаків». Система «видала» відповідний результат: чимало людей схильні мислити саме знаками, а не реальними речами.

Якщо років так сто тому власник підприємства сам розробляв рекламну кампанію для просування свого товару, то тепер цим займаються рекламні агентства, піар-менеджери, фахівці з «розкручування» і т. д. Ці люди часто мають гарну підготовку в області психології і знають, під яким кутом уявити предмет, щоб його продати. Девізом людей цієї професії служить фраза «Продати можна абсолютно все». А раз так, виробник може не хвилюватися з приводу необхідності покращувати товар, а витратити кошти на створення рекламного образу.

Багато знайомі з ефектом плацебо: недуга може послабитися або повністю вилікуватися», якщо пацієнт вірить у силу препарату, навіть не знаючи, що саме знаходиться в його основі (це може бути звичайний повітря або вода). Рекламна індустрія працює саме на цій властивості: клієнт при купівлі товару повинен отримати задоволення, чимала частина якого – результат наочного споглядання предмета. Тому ми маємо: яскраві, різнокольорові упаковки, красиві і зручні для запам'ятовування найменування, багатобарвні, лискучі пігулки з приємним смаком... і абсолютно пересічне діюча речовина (основу ліки) – таке ж, як і у препараті за 10-20 рублів.

Відома приказка говорить: хороший товар реклами не потребує. Тому виробники фірмових ліків дуже болісно ставляться до появи дженериків і роблять все можливе, щоб виставити їх у чорному світлі. Методами самої брудної пропаганди та антиреклами, адже виробництво препарату (діючої речовини) не захищено патентним правом, а так хочеться бути по можливості єдиним постачальником рятівних таблеточек! Фірми витрачають додаткові кошти на додаткову рекламу себе і антирекламу стосовно конкурентів, далеко не завжди замислюючись про те, щоб витратитися на поліпшення властивостей самого препарату. І навпаки, фірми, які дійсно покращують свою продукцію, до дженерикам ставляться більш терпимо. До речі, коштів на додаткову рекламу часто потрібно більше, ніж на модернізацію товару, тому «розкручені пустушки» більш різко відрізняються за ціною від дженериків, ніж більш-менш оновлені ліки.

Пам'ятайте, що дженерики за ефективністю дії в основному не відрізняються від фірмових препаратів, якщо тільки ті не мають яких-небудь корисних нововведень у своєму складі. Тому боятися дженериків не варто. Зовсім інша справа – підробки, виробники яких відкрито обманюють покупця: замість діючої речовини в них можуть знаходитися менш активні або зовсім даремні, тому вони і дешевше. Інший раз може попастися і відверта отрута. Але це, на щастя, рідкість. Підробки, як і копії (препарати, ідентичні фірмовим, але виробляються з порушенням патентних прав), заборонені законом, тоді як дженерики – цілком легальні препарати. У загальному випадку відрізнити підробку від хорошого дженерика легко: даний препарат супроводжується докладною інструкцією та даними виробника, а у підробках цього немає.

Читайте:

Що повинно бути в домашній аптечці

Ліки у дорогу з дитиною

Схожі статті:

  • Що таке співзалежність?

    останнім часом проблема співзалежності настільки актуальна, що таке відчуття повного орієнтування в цій темі. Але ця стаття проллє нестандартний світло на цю тему. Для початку давайте визначимося...

  • Ще дещо про те, що таке конгруентність в психології

    Що розвинути особисту конгруентність, необхідно налаштувати свій внутрішній голос. Про те, як цього домогтися, було докладно розказано в попередній статті. Але для створення ще більш глибокого вн...

  • Що таке місія людини?

    Що таке місія людини в нейролінгвістичному програмуванні? Місія людини - це мета, яка захоплює людину в майбутнє. Це переконання, цінності, дії і наше усвідомлення того, що ми собою представляємо...

  • Що таке афірмація?

    «Нерозумно очікувати іншого результату, продовжуючи робити те ж саме» А. Ейнштейн Всіх нас, з самого дитинства, вчили робити те-то і те-то, пояснюючи, що добре і що погано. І ми часто дивуємося,...

  • Що таке теорії особистості?

    Що таке і навіщо потрібні теорії особистості? Кожна група психологів вважає справою честі дати своє визначення терміна «Особистість». Відповідно, вони придумали свої теорії, які не тільки пояснюю...